运动品牌格局生变:安踏净利润超阿迪 国货崛起提速

原创 PC4f5X  2021-04-02 18:52 

原标题:运动品牌格局生变:安踏净利润超阿迪 国货崛起提速 来源:时代周报

随着国内消费者对国货的消费热情持续高涨,国产运动品牌也纷纷加码市场。

安踏体育(02020.HK)更是趁势扩大生产规模。3月31日,安踏体育发布公告,宣布其全资附属公司作为买方,将以7200万元的价格收购位于福建省晋江市池店镇东山村的四幅地块,总面积约为3.99万平方米,该区域是安踏正在建设的厂房所在地。

值得注意的是,据安踏体育3月24日发布的财报显示,2020年公司实现净利润51.62亿元,净利润已经超过了4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元)的阿迪达斯。

4月1日,时代周报记者从安踏体育相关负责人处获悉,在目前国内疫情控制良好的情况下,安踏集团将立足多品牌所占据的不同赛道,强化线上主赛道,深入布局数字化转型,2021年收入增速及盈利水平有望继续领先行业。

“如今的消费者对国产品牌的认可度有了很大提升,再加上运动系列是近两年的鞋服品类发展主流,运动系列的产品销售情况都不错,国产运动品牌可以借机会加速成长。”4月1日,可持续时尚中国发起人杨大筠对时代周报记者表示。

不过,从市值以及市占率来看,国产运动品牌仍有上升空间。

截至4月1日,安踏体育市值为3531亿港元,耐克市值达2091亿美元。国内市占率方面,国金证券研报显示,2020年耐克为25.6%,安踏体育为15.4%,安踏、李宁市占率位列第3、4位。

国产品牌蓄势待发

日前,国产四大运动品牌安踏体育、李宁(02331.HK)、特步(01368.HK)和361度(01361.HK)的2020年财报相继出炉。从财报表现来看,安踏和李宁稳居国产运动品牌前列。

2020年度,安踏体育实现收益355.12亿元,其中安踏品牌实现收益157.49亿元,同比下降9.7%;FILA品牌实现收益174.5亿元,同比增长18.1%。

李宁则在2020年财务报告期内,实现总收入144.57亿元,较2019年同期上升4.2%。毛利则较2019年的68.05亿元上升4.2%,至70.94亿元。

但与安踏体育和李宁的业绩上升相比,特步和361度的表现就没有那么亮眼了。

特步2020年营收达81.72亿元,同比下降0.1%,但净利润同比下降29.5%至5.13亿元。361度在2020年营收下滑9%至51.27亿元;净利润下跌4%至4.15亿元。

“目前国内运动品牌中,安踏和李宁这两家公司是最值得期待的。”杨大筠直言,在渠道建设、人才方面以及产品设计研发方面,安踏和李宁的能力和耐克、阿迪达斯不相上下。

3月24日,安踏集团执行董事、总裁郑捷在业绩发布会上表示,安踏已形成多品牌矩阵式的发展态势,从一二线城市到下沉市场都有领先的品牌覆盖,形成了强大的品牌合力。2020年,集团重资投入开启数字化转型,运营效率大幅提升。集团数字化智能工厂也已投入运营,大幅提升生产效率。

国金证券研报显示,2020年安踏体育、李宁的研发支出分别达7.9亿元、3.6亿元。而中国作为全球最大的运动鞋服生产基地,在产业链完整度、生产效率、技术储备上基础扎实,为国产品牌产品创新提供了土壤。

近日,根据有关媒体的调查数据,有近6成网友表示支持国产运动品牌,只有不足3成的网友选择国外运动品牌,其中安踏、李宁、回力是支持率前三的国货品牌。

“现在的舆论环境会给国潮品牌带来发展机遇,而目前国内很多品牌的设计、质量正在逐步改善。”4月1日,战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对时代周报记者表示,如果国潮品牌们抓住当前机会,进一步改善设计、质量、服务、渠道等多个方面,有可能会赶超国外品牌,迎来本土服装产业的红利期。

国际化尚待时日

虽然国产运动品牌正处于崛起的态势,但距离成长为国际品牌仍有不小的距离。

从耐克、阿迪的发展史复盘来看,体育用品巨头的诞生往往需要专注的技术研发、精准的品牌营销和旗下产品的差异化定位。

杨大筠认为,国产运动品牌的品牌推广上需要加大力度,如今年轻的消费者除了尊重本民族的消费品牌外,更期待的是一个国际化的民族品牌,国产运动品牌想要和耐克、阿迪达斯争夺市场份额,还需要突破这个局限性。

根据国金证券研报提供的数据,在国内消费市场,对比国产品牌和国际品牌,从整体市占率角度看,国际品牌仍然占优势,2020年行业市占率TOP10企业中国际品牌合计市占率达48.6%,高于国产品牌合计22.1%的水平。

“国产运动品牌真正变得强大是在全球一体化的带动下,在国际上形成影响力,如此一来在国内市场也会更强,形成良性循环。”杨大筠表示。

实际上,中国运动服饰市场近年实现快速成长,但产业规模对比海外体育发达国家偏低。

“从服装行业整体结构看,中国运动服饰行业占服装行业整体规模比重2020

年达13.3%,相较于美国、英国、日本分别低23.5%、4.2%、7.2%,处于运动服饰占比继续提升的服装行业结构调整期。”国金证券研报举例称。

李宁的国际化水平较弱的特点也在2020年财报中体现。2020年,李宁的国际市场的收入占集团比重仅为1.5%,营收为2.2亿元,大幅下滑18.5%。

不过,国产运动品牌在扩大国际影响力方面还是达成了共识。

譬如,安踏布局了东京奥运及2022北京冬奥,发布北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装,中国冰雪新秀谷爱凌成为安踏品牌代言人,共同推动奥运精神与消费者产生共鸣。

361度董事会主席丁辉煌在2020年度财报中介绍,在国际业务上,集团于2020年调整了现有的地域市场覆盖范围,进入新西兰、阿根廷、玻利维亚等新市场,接下来将继续开拓南美、非洲、中亚及中东等新兴市场。

国金证券研报认为,随着国产品牌相继完成品牌升级,在产品科技、品牌营销、经营效率方面建立核心竞争力,将带动国产体育服饰进军中高端市场,从而改变体育服饰行业当前耐克及阿迪达斯两强显著领先、国际品牌强于国产品牌的格局。

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